Search Engine Metrics… Organic Search vs. Paid Placement

Search Engine Metrics… Organic Search vs. Paid Placement 

Let me preface this report by citing advertisers in 2004 have spent 4 Billion dollars on search engine marketing according to (SEMPO) the Search Engine Marketing Professional Organization.

Website marketers cited Search engine positioning was the top method to drive traffic to their sites (66%), followed by email marketing (54%). Source: Direct Marketing Association. Accordingly, the most cost effective way to market your web site online is to obtain several top 10-search engine rankings in the major search engines for your keywords.

According to a recent Jupiter Research Survey, searching on the search engines is one of the main uses of the Internet among 79% of users. Source: September 2002 Jupiter Research Survey. So that being the case, whatever your promoting you’ll want to make sure it can be found on the first page of the search engines results page.

The reason is numerically simple. An Iprospect Survey in 2002 reported that 78% of web users abandon their search if the first 3 pages don't provide an answer to their question, and 28% don’t scroll past the 2nd page of results. Source: Media Post article reporting results of Spring 2002 IProspect survey.

Combine those facts with the Internets explosive growth rate of 1.8 Million people worldwide going online every week for the very first time, Source: Official Guide To Internet Promotion and you can soon appreciate what a top 10 ranking can mean to you.
Google receives approximately 39.4% of all search engine traffic. Yahoo receives approximately 30.4%. They’re simply the largest search engines being utilized online today.

Bringing up the rear is MSN at 29.6%, and AOL 15.5% then Ask Jeeves with 8.5%. Source: Nielsen//NetRatings January 2004

How much traffic is that? Well, Google and its partner sites were reporting a whopping 250 million searches a day in February 2003.

Overture and its partners were reporting over 167 million searches per day. Inktomi reported 80 million followed by LookSmart with 45 million per day.

FindWhat reported 33 million while Ask Jeeves reported 20 million, Alta Vista reported 18 million and finally Fast reported 12 Million searches per day. Source: Searchenginewatch.com 2004.

With all said, you can easily see how your search engine rankings are directly proportional to the traffic your web site receives, and your site traffic is directly related to your potential to profit online.

Oh, and in case your wondering how much money is spent online; a recent Forrester Research Report indicated that online spending reached $95,700,000,000 million in 2003!
That's a cool 95.7 billion dollars. Projected online spending is estimated to grow to $229 billion in 2008! A whopping 139% increase in online spending! Source: Forrester Research

Now with these facts in mind I’m confident you can clearly see what a top 10-search engine ranking can mean for your bottom line. Although it does leave a question unanswered in my mind, what has a higher ROI… organic search engine optimization or paid search?

According to SEMPO’s key analysis, the U.S. & Canadian SEM Industry Size Estimate by tactic in 2004, organic SEO accounted for 12% of the market share or $492,057,200 while Paid Placement accounted for $3,341,878,176 or 81.8%.

Interestingly, 9 out of 10 respondents are actively engaged in organic SEM marketing programs accounting for 89% of the respondent advertisers. This trend can be contributed to the average cost of popular keywords continuing to escalate.

If the escalation continues to rise it could make paid search engine advertising exponentially cost prohibitive for all but the largest advertisers… the 900lb gorillas!

Simply put, ROI is outpacing inflation: SEMPO’s key analysis indicates advertisers could afford to pay on average 33% more for their keywords and remain profitable, while they say prices have gone up 26% on average in the last 12 months. That’s leaves a 7% advertising margin to maintain current profits for 2005!

SEMPO’s data also noted that advertisers will get smarter about managing their paid placement programs before they cut back on spending.

This is also consistent with a report released by Nielsen/NetRatings indicating that the growing demand for search engine advertising is outstripping the supply of currently available advertising space.

These findings seem to indicate the inventory of keywords is approaching a critical demand problem however; most advertisers felt they still have some degree of price flexibility in their paid placement programs before they will reach the threshold of diminishing returns.

Is there any wonder why organic search engine positioning has gained popularity for online marketers in 2004? Could it be higher (ROI) return on investments?

SEMPO also cites that 43% of advertiser respondents have shifted their budgets away from other marketing programs for Organic SEO.

So what does it all mean? Let the numbers speak for themselves.

Organic SEO is undeniably gaining favor over the lower ROI paid advertising. This is evidenced by virtue of the fact that paid advertising is becoming less profitable.

Although paid advertising will continue to hold a large portion of the market share, as paid advertising returns diminish and keyword costs soar my early 2005 forecast is for the materialization of a progressive organic SEO market trend to facilitate the need for advertising space.

 

 

Metrik Search Engine ... Cari Organik vs Dibayar Penempatan
Biarkan aku pengantar laporan ini dengan mengutip pengiklan pada tahun 2004 telah menghabiskan 4 Miliar dolar pada pemasaran mesin pencari sesuai dengan (SEMPO) Organisasi Profesional Search Engine Marketing.
Situs pemasar dikutip posisi mesin pencari adalah metode atas untuk mengarahkan lalu lintas ke situs mereka (66%), diikuti oleh pemasaran email (54%). Sumber: Direct Marketing Association. Dengan demikian, cara paling efektif untuk memasarkan situs web Anda online adalah untuk memperoleh beberapa peringkat atas mesin 10-pencarian di mesin pencari utama untuk kata kunci Anda.
Menurut Jupiter Survei Penelitian baru-baru ini, pencarian di mesin pencari adalah salah satu penggunaan utama Internet antara 79% dari pengguna. Sumber: September 2002 Jupiter Survey Research. Sehingga yang terjadi, apa pun yang Anda mempromosikan Anda akan ingin memastikan itu dapat ditemukan pada halaman pertama dari halaman hasil mesin pencari.
Alasannya numerik sederhana. Sebuah Survey iProspect pada tahun 2002 melaporkan bahwa 78% dari pengguna web meninggalkan pencarian mereka jika 3 halaman pertama tidak memberikan jawaban atas pertanyaan mereka, dan 28% tidak gulir melewati halaman 2 hasil. Sumber: Media Pasang hasil pelaporan artikel Spring 2002 survei iProspect.
Menggabungkan fakta-fakta dengan tingkat pertumbuhan eksplosif Internets 1,8 Juta orang di seluruh dunia akan online setiap minggu untuk pertama kalinya, Sumber: Panduan Resmi Untuk Promosi Internet dan Anda dapat segera menghargai apa 10 peringkat atas dapat berarti untuk Anda.Google menerima sekitar 39,4% dari semua lalu lintas mesin pencari. Yahoo menerima sekitar 30,4%. Mereka hanya mesin pencari terbesar yang digunakan secara online hari ini.
Membesarkan belakang adalah MSN di 29,6%, dan 15,5% AOL kemudian Ask Jeeves dengan 8,5%. Sumber: Nielsen // NetRatings Januari 2004
Berapa banyak lalu lintas itu? Nah, Google dan situs mitranya yang melaporkan kekalahan 250 juta pencarian sehari pada bulan Februari 2003.
Overture dan mitranya yang melaporkan lebih dari 167 juta pencarian per hari. Inktomi melaporkan 80 juta diikuti oleh Looksmart dengan 45 juta per hari.
FindWhat melaporkan 33 juta sedangkan Ask Jeeves dilaporkan 20 juta, Alta Vista dilaporkan 18 juta dan akhirnya Cepat dilaporkan 12 Juta pencarian per hari. Sumber: Searchenginewatch.com 2004.
Dengan semua kata, Anda dapat dengan mudah melihat bagaimana peringkat mesin pencari Anda berbanding lurus dengan lalu lintas situs web Anda menerima, dan lalu lintas situs Anda secara langsung berkaitan dengan potensi Anda untuk keuntungan online.
Oh, dan dalam kasus Anda bertanya-tanya berapa banyak uang yang dihabiskan online; baru-baru ini Forrester Research Report menunjukkan bahwa belanja online mencapai $ 95700000000 juta pada tahun 2003!Itu keren 95700000000 dolar. Belanja secara online diproyeksikan diperkirakan tumbuh $ 229.000.000.000 pada tahun 2008! Kenaikan kekalahan 139% dalam pengeluaran secara online! Sumber: Forrester Research
Sekarang dengan fakta-fakta ini dalam pikiran saya yakin Anda dapat dengan jelas melihat apa peringkat mesin 10-pencari dapat berarti untuk garis bawah Anda. Meskipun tidak meninggalkan pertanyaan yang belum terjawab dalam pikiran saya, apa yang memiliki ROI yang lebih tinggi ... optimasi mesin pencari organik atau pencarian berbayar?
Menurut analisis kunci SEMPO, AS & Kanada Industri SEM Ukuran Perkiraan oleh taktik pada tahun 2004, SEO organik menyumbang 12% dari pangsa pasar atau $ 492.057.200 sedangkan Dibayar Penempatan menyumbang $ 3341878176 atau 81,8%.
Menariknya, 9 dari 10 responden secara aktif terlibat dalam program-program pemasaran SEM organik akuntansi untuk 89% dari pengiklan responden. Kecenderungan ini dapat memberikan kontribusi untuk biaya rata-rata kata kunci populer terus meningkat.
Jika eskalasi terus meningkat itu bisa membuat iklan mesin pencarian berbayar secara eksponensial biaya mahal untuk semua tapi pengiklan terbesar ... yang £ 900 gorila!
Sederhananya, ROI melampaui inflasi: analisis kunci SEMPO mengindikasikan pengiklan mampu membayar rata-rata 33% lebih untuk kata kunci mereka dan tetap menguntungkan, sementara mereka mengatakan harga sudah naik 26% rata-rata dalam 12 bulan terakhir. Yang meninggalkan margin iklan 7% untuk mempertahankan keuntungan saat untuk tahun 2005!
Data SEMPO juga mencatat bahwa pengiklan akan mendapatkan lebih cerdas tentang pengelolaan program penempatan dibayar mereka sebelum mereka mengurangi pengeluaran.
Ini juga konsisten dengan laporan yang dirilis oleh Nielsen / NetRatings menunjukkan bahwa permintaan untuk iklan mesin pencari melebihi pasokan ruang iklan yang tersedia saat ini.
Temuan ini tampaknya menunjukkan persediaan kata kunci mendekati masalah permintaan kritis namun; sebagian besar pengiklan merasa mereka masih memiliki beberapa tingkat fleksibilitas harga dalam program penempatan dibayar mereka sebelum mereka akan mencapai ambang yang menurun.
Apakah ada heran mengapa posisi mesin pencari organik telah mendapatkan popularitas untuk pemasar online di tahun 2004? Mungkinkah tinggi (ROI) pengembalian investasi?
SEMPO juga menyebutkan bahwa 43% dari responden pengiklan telah bergeser anggaran mereka jauh dari program pemasaran lainnya untuk SEO Organik.
Jadi, apa artinya semua ini? Biarkan angka berbicara sendiri.
SEO organik adalah dapat disangkal mendapatkan bantuan selama ROI rendah dibayar iklan. Hal ini dibuktikan berdasarkan fakta bahwa iklan dibayar menjadi kurang menguntungkan.
Meskipun iklan dibayar akan terus memegang sebagian besar pangsa pasar, sebagai hasil iklan dibayar berkurang dan biaya kata kunci melambung awal perkiraan saya 2005 adalah untuk materialisasi dari organik tren pasar SEO progresif untuk memfasilitasi kebutuhan ruang iklan.