Google manipulates search results: A boost for small business?
As more and more businesses strive for a top ten Google ranking, it's becoming harder and harder to achieve. This is especially true for smaller businesses that simply don't have the budget for a big link popularity campaign. But hope may be just around the corner. If a top ten ranking for your primary keywords has been eluding you, then read on!
Google manipulates the results
Google is trialing an 'enhancement' to the way it displays its results. Instead of showing the top ten results for the exact words you enter, in the trial Google suggests three related results that you might want to check out. Where does it display these suggestions? It shunts (or replaces) results 6, 7 and 8 !!!
In this article, I refer to these results as 'intruders'.
To see some 'intruder' results in action, search for "piggy bank". Results 6, 7 and 8 are actually 'intruder' results; they're the top three results for the more specific, less popular search, "piggy bank lyrics". Google assumes that people searching for "piggy bank" will probably be interested in results of a search for "piggy bank lyrics".
On first impressions, it's tempting to think that this makes it harder to get into the top ten (because now it's really the top seven, and the last two results may be easily overlooked). But it may actually make it easier - especially for smaller businesses. Let me explain why...
The advantage for smaller businesses
It all comes down to who can rank in the top ten for the most popular searches - like "computers", "cars", "doctor", "pets", etc. For anyone in these industries, a top ten ranking for these keywords is the holy grail. Unfortunately, these sorts of searches are presently dominated by big corporations with hefty search budgets. Most smaller businesses don't even try to compete. Instead of focusing on these hotly contested keywords, small businesses tend to focus on much more specific keyword phrases - like "computers boston", "second hand cars ohio", "female doctor new england", "discount pets for children", etc.
But Google's trial may change that. Remember, it's replacing results 6, 7 and 8 of a popular, broad search with results 1, 2 and 3 of a less popular, more specific search. If the trial becomes a standard feature, a search for "computers" might well include three 'intruder' results from a search such as "computers boston". As discussed above, results 6, 7 and 8 are likely to belong to big companies, whereas results 1, 2 and 3 of the more specific search are more likely to belong to smaller businesses. Therefore, when the switch occurs, it's out with the big and in with the small!
In principle the enhancement appears to work in favor of small businesses:
1) Big business dominates popular / general search results
2) Smaller businesses have a greater chance of dominating less popular / more specific search results
3) General search results are replaced by specific search results
4) Big businesses are shunted out of the top ten by smaller businesses
Now I hear what you're saying: "Why wouldn't the big companies simply start optimizing for the more specific searches?" Granted, this is a possibility; but for most big companies, it would be a monumental task. Big companies tend to service a large geographic region, and they typically offer numerous products and services. Even a hefty search budget would be stretched to the limit if it was required to bankroll optimization for every single product, every single service, and every single location. And this is what would be required to dominate all of the more specific results, thereby gaining back their number 6, 7 or 8 position. It's far more likely that they'll simply try harder for a position in the top 5 of the popular/general search. This approach would be less complex and probably more rewarding.
The fine print
Of course, where Google is involved, nothing is ever that simple. I've oversimplified things above to make the trial a little easier to understand. In reality, the situation is a bit more complex because of the way Google chooses which search the three 'intruder' results come from. Take the "piggy bank" search for example. Google assumes that most users who search for "piggy bank" will also be interested in results from a search for "piggy bank lyrics". This assumption is based on the fact that thousands of other people are searching specifically for "piggy bank lyrics" - in fact, it's one of the most popular searches containing the original term "piggy bank". And that's why it gets the nod.
In other words, the intruder results come from popular searches (less popular than the original, but still popular). This means you'd already have to rank highly in a very popular search before you'd become an intruder. So, in reality, the above "computer" example is a little simplistic; the intruder results for "computer" are more likely to be from a search for something like "computers ibm". In reality, the top three results for "computer peripherals boston" are more likely to appear as intruders in a "computer peripherals" search.
Conclusion
The important thing to remember is that if this trial becomes a standard feature, it will be implemented on all searches. And the more specific the original search, the easier it would be to become an intruder in that search. In theory, it has great potential to help smaller businesses reach the next rung of the search engine ladder.
Other examples
Here are some further examples if you're interested:
Search for "add url"
Search for "on demand"
Happy shunting!
Google memanipulasi hasil pencarian: Sebuah dorongan bagi usaha kecil?
Karena semakin banyak bisnis berusaha untuk peringkat sepuluh Google, itu menjadi semakin sulit untuk dicapai. Hal ini terutama berlaku untuk usaha kecil yang tidak punya anggaran untuk kampanye popularitas link besar. Tapi harapan mungkin hanya sekitar sudut. Jika peringkat sepuluh untuk kata kunci utama Anda telah berhasil menghindari Anda, maka baca terus!Google memanipulasi hasilGoogle adalah uji coba sebuah 'tambahan' dengan cara ini akan menampilkan hasilnya. Alih-alih menunjukkan sepuluh hasil untuk kata-kata yang tepat yang Anda masukkan, dalam persidangan Google menyarankan tiga hasil terkait yang mungkin Anda ingin memeriksa. Mana itu menampilkan saran ini? Ini melangsir (atau menggantikan) hasil 6, 7 dan 8 !!!Pada artikel ini, saya lihat hasil ini sebagai 'penyusup'.Untuk melihat beberapa 'penyusup' hasil dalam tindakan, mencari "piggy bank". Hasil 6, 7 dan 8 sebenarnya hasil 'penyusup'; mereka tiga hasil untuk lebih spesifik, pencarian kurang populer, "lirik celengan". Google menganggap bahwa orang yang mencari "celengan" mungkin akan tertarik hasil pencarian untuk "lirik celengan".Pada kesan pertama, itu tergoda untuk berpikir bahwa ini membuat lebih sulit untuk masuk ke dalam sepuluh besar (karena sekarang itu benar-benar atas tujuh, dan dua hasil terakhir dapat dengan mudah diabaikan). Tapi itu benar-benar dapat membuat lebih mudah - terutama untuk usaha kecil. Mari saya jelaskan mengapa ...Keuntungan untuk bisnis kecilIni semua bermuara yang dapat peringkat di atas sepuluh untuk pencarian yang paling populer - seperti "komputer", "mobil", "dokter", "binatang", dll Untuk siapa pun di industri ini, peringkat sepuluh untuk kata kunci tersebut adalah grail suci. Sayangnya, hal-pencarian saat ini didominasi oleh perusahaan-perusahaan besar dengan anggaran pencarian besar dan kuat. Kebanyakan usaha kecil bahkan tidak mencoba untuk bersaing. Alih-alih berfokus pada kata kunci tersebut diperebutkan, usaha kecil cenderung untuk fokus pada frase jauh lebih spesifik kata kunci - seperti "komputer boston", "mobil bekas ohio", "dokter wanita new england", "hewan peliharaan diskon untuk anak-anak", dllTapi sidang Google mungkin mengubah itu. Ingat, itu menggantikan hasil 6, 7 dan 8 dari populer pencarian, luas dengan hasil 1, 2 dan 3 dari kurang populer, pencarian lebih spesifik. Jika sidang menjadi fitur standar, pencarian untuk "komputer" mungkin juga mencakup tiga 'penyusup' hasil dari pencarian seperti "komputer boston". Seperti dibahas di atas, hasil 6, 7 dan 8 cenderung milik perusahaan besar, sedangkan hasil 1, 2 dan 3 dari pencarian lebih spesifik lebih mungkin milik usaha kecil. Karena itu, ketika saklar terjadi, itu keluar dengan besar dan dengan kecil!Pada prinsipnya tambahan muncul untuk bekerja dalam mendukung usaha kecil:1) Bisnis besar mendominasi populer / hasil pencarian umum2) bisnis kecil memiliki kesempatan lebih besar untuk mendominasi kurang populer / hasil pencarian yang lebih spesifik3) hasil pencarian umum digantikan oleh hasil pencarian spesifik4) bisnis besar yang didorong keluar dari sepuluh oleh usaha kecilSekarang aku mendengar apa yang Anda katakan: "? Mengapa tidak akan perusahaan-perusahaan besar hanya mulai mengoptimalkan untuk pencarian lebih spesifik" Memang, ini adalah sebuah kemungkinan; tetapi untuk sebagian besar perusahaan-perusahaan besar, itu akan menjadi tugas yang monumental. Perusahaan besar cenderung untuk melayani wilayah geografis yang luas, dan mereka biasanya menawarkan berbagai produk dan jasa. Bahkan anggaran pencarian yang besar dan kuat akan melampaui batas jika itu diperlukan untuk membiayai optimasi untuk setiap produk tunggal, setiap layanan tunggal, dan setiap lokasi. Dan ini adalah apa yang akan diperlukan untuk mendominasi semua hasil yang lebih spesifik, sehingga mendapatkan nomor punggung mereka 6, 7 atau 8 posisi. Ini jauh lebih mungkin bahwa mereka hanya akan berusaha lebih keras untuk posisi di atas 5 yang populer / pencarian umum. Pendekatan ini akan menjadi lebih kompleks dan mungkin lebih bermanfaat.Baik cetakTentu saja, di mana Google yang terlibat, tidak ada yang pernah sesederhana itu. Aku sudah disederhanakan hal di atas untuk membuat sidang sedikit lebih mudah untuk memahami. Pada kenyataannya, situasinya sedikit lebih rumit karena cara Google memilih yang mencari hasil tiga 'penyusup' berasal. Ambil "celengan" pencarian misalnya. Google mengasumsikan bahwa sebagian besar pengguna yang mencari "celengan" juga akan tertarik hasil dari pencarian untuk "lirik celengan". Asumsi ini didasarkan pada kenyataan bahwa ribuan orang lain yang mencari khusus untuk "lirik celengan" - pada kenyataannya, itu adalah salah satu pencarian yang paling populer yang berisi istilah "piggy bank" asli. Dan itulah mengapa itu mendapat anggukan.Dengan kata lain, hasil penyusup datang dari penelusuran populer (kurang populer daripada yang asli, tapi masih populer). Ini berarti Anda akan sudah harus peringkat tinggi dalam pencarian yang sangat populer sebelum Anda akan menjadi penyusup. Jadi, dalam kenyataannya, di atas "komputer" contoh adalah sedikit sederhana; hasil penyusup untuk "komputer" lebih mungkin berasal dari pencarian untuk sesuatu seperti "komputer ibm". Pada kenyataannya, tiga hasil untuk "peripheral komputer boston" lebih mungkin untuk muncul sebagai penyusup dalam "peripheral komputer" pencarian.KesimpulanYang penting untuk diingat adalah bahwa jika uji coba ini menjadi fitur standar, itu akan dilaksanakan pada semua pencarian. Dan lebih spesifik pencarian asli, semakin mudah akan menjadi penyusup dalam pencarian itu. Secara teori, memiliki potensi besar untuk membantu usaha kecil mencapai anak tangga berikutnya tangga mesin pencari.Contoh lainBerikut adalah beberapa contoh lebih lanjut jika Anda tertarik:Cari "add url"Mencari "on demand"Senang shunting!
Karena semakin banyak bisnis berusaha untuk peringkat sepuluh Google, itu menjadi semakin sulit untuk dicapai. Hal ini terutama berlaku untuk usaha kecil yang tidak punya anggaran untuk kampanye popularitas link besar. Tapi harapan mungkin hanya sekitar sudut. Jika peringkat sepuluh untuk kata kunci utama Anda telah berhasil menghindari Anda, maka baca terus!Google memanipulasi hasilGoogle adalah uji coba sebuah 'tambahan' dengan cara ini akan menampilkan hasilnya. Alih-alih menunjukkan sepuluh hasil untuk kata-kata yang tepat yang Anda masukkan, dalam persidangan Google menyarankan tiga hasil terkait yang mungkin Anda ingin memeriksa. Mana itu menampilkan saran ini? Ini melangsir (atau menggantikan) hasil 6, 7 dan 8 !!!Pada artikel ini, saya lihat hasil ini sebagai 'penyusup'.Untuk melihat beberapa 'penyusup' hasil dalam tindakan, mencari "piggy bank". Hasil 6, 7 dan 8 sebenarnya hasil 'penyusup'; mereka tiga hasil untuk lebih spesifik, pencarian kurang populer, "lirik celengan". Google menganggap bahwa orang yang mencari "celengan" mungkin akan tertarik hasil pencarian untuk "lirik celengan".Pada kesan pertama, itu tergoda untuk berpikir bahwa ini membuat lebih sulit untuk masuk ke dalam sepuluh besar (karena sekarang itu benar-benar atas tujuh, dan dua hasil terakhir dapat dengan mudah diabaikan). Tapi itu benar-benar dapat membuat lebih mudah - terutama untuk usaha kecil. Mari saya jelaskan mengapa ...Keuntungan untuk bisnis kecilIni semua bermuara yang dapat peringkat di atas sepuluh untuk pencarian yang paling populer - seperti "komputer", "mobil", "dokter", "binatang", dll Untuk siapa pun di industri ini, peringkat sepuluh untuk kata kunci tersebut adalah grail suci. Sayangnya, hal-pencarian saat ini didominasi oleh perusahaan-perusahaan besar dengan anggaran pencarian besar dan kuat. Kebanyakan usaha kecil bahkan tidak mencoba untuk bersaing. Alih-alih berfokus pada kata kunci tersebut diperebutkan, usaha kecil cenderung untuk fokus pada frase jauh lebih spesifik kata kunci - seperti "komputer boston", "mobil bekas ohio", "dokter wanita new england", "hewan peliharaan diskon untuk anak-anak", dllTapi sidang Google mungkin mengubah itu. Ingat, itu menggantikan hasil 6, 7 dan 8 dari populer pencarian, luas dengan hasil 1, 2 dan 3 dari kurang populer, pencarian lebih spesifik. Jika sidang menjadi fitur standar, pencarian untuk "komputer" mungkin juga mencakup tiga 'penyusup' hasil dari pencarian seperti "komputer boston". Seperti dibahas di atas, hasil 6, 7 dan 8 cenderung milik perusahaan besar, sedangkan hasil 1, 2 dan 3 dari pencarian lebih spesifik lebih mungkin milik usaha kecil. Karena itu, ketika saklar terjadi, itu keluar dengan besar dan dengan kecil!Pada prinsipnya tambahan muncul untuk bekerja dalam mendukung usaha kecil:1) Bisnis besar mendominasi populer / hasil pencarian umum2) bisnis kecil memiliki kesempatan lebih besar untuk mendominasi kurang populer / hasil pencarian yang lebih spesifik3) hasil pencarian umum digantikan oleh hasil pencarian spesifik4) bisnis besar yang didorong keluar dari sepuluh oleh usaha kecilSekarang aku mendengar apa yang Anda katakan: "? Mengapa tidak akan perusahaan-perusahaan besar hanya mulai mengoptimalkan untuk pencarian lebih spesifik" Memang, ini adalah sebuah kemungkinan; tetapi untuk sebagian besar perusahaan-perusahaan besar, itu akan menjadi tugas yang monumental. Perusahaan besar cenderung untuk melayani wilayah geografis yang luas, dan mereka biasanya menawarkan berbagai produk dan jasa. Bahkan anggaran pencarian yang besar dan kuat akan melampaui batas jika itu diperlukan untuk membiayai optimasi untuk setiap produk tunggal, setiap layanan tunggal, dan setiap lokasi. Dan ini adalah apa yang akan diperlukan untuk mendominasi semua hasil yang lebih spesifik, sehingga mendapatkan nomor punggung mereka 6, 7 atau 8 posisi. Ini jauh lebih mungkin bahwa mereka hanya akan berusaha lebih keras untuk posisi di atas 5 yang populer / pencarian umum. Pendekatan ini akan menjadi lebih kompleks dan mungkin lebih bermanfaat.Baik cetakTentu saja, di mana Google yang terlibat, tidak ada yang pernah sesederhana itu. Aku sudah disederhanakan hal di atas untuk membuat sidang sedikit lebih mudah untuk memahami. Pada kenyataannya, situasinya sedikit lebih rumit karena cara Google memilih yang mencari hasil tiga 'penyusup' berasal. Ambil "celengan" pencarian misalnya. Google mengasumsikan bahwa sebagian besar pengguna yang mencari "celengan" juga akan tertarik hasil dari pencarian untuk "lirik celengan". Asumsi ini didasarkan pada kenyataan bahwa ribuan orang lain yang mencari khusus untuk "lirik celengan" - pada kenyataannya, itu adalah salah satu pencarian yang paling populer yang berisi istilah "piggy bank" asli. Dan itulah mengapa itu mendapat anggukan.Dengan kata lain, hasil penyusup datang dari penelusuran populer (kurang populer daripada yang asli, tapi masih populer). Ini berarti Anda akan sudah harus peringkat tinggi dalam pencarian yang sangat populer sebelum Anda akan menjadi penyusup. Jadi, dalam kenyataannya, di atas "komputer" contoh adalah sedikit sederhana; hasil penyusup untuk "komputer" lebih mungkin berasal dari pencarian untuk sesuatu seperti "komputer ibm". Pada kenyataannya, tiga hasil untuk "peripheral komputer boston" lebih mungkin untuk muncul sebagai penyusup dalam "peripheral komputer" pencarian.KesimpulanYang penting untuk diingat adalah bahwa jika uji coba ini menjadi fitur standar, itu akan dilaksanakan pada semua pencarian. Dan lebih spesifik pencarian asli, semakin mudah akan menjadi penyusup dalam pencarian itu. Secara teori, memiliki potensi besar untuk membantu usaha kecil mencapai anak tangga berikutnya tangga mesin pencari.Contoh lainBerikut adalah beberapa contoh lebih lanjut jika Anda tertarik:Cari "add url"Mencari "on demand"Senang shunting!
No comments:
Post a Comment