PPC Advertising – The First Step In A SEO Marketing Campaign

PPC Advertising – The First Step In A SEO Marketing Campaign

Often, sites view seo and PPC marketing as exclusive marketing techniques. Each marketing method has its advocates. In reality, both have a place in the Internet marketing process. If you intend to pursue a major seo effort, a PPC campaign is a critical early step.

PPC For Testing

Let’s say you have a site offering a service or product in the travel market. You’ve put together a healthy budget and decided to go for broke. Yep, you’re optimizing and trading links in an effort to go after keyword phrases with major traffic and competition. For instance, you’ve decided to have a go at “Europe travel”, which has roughly 400,000 searches each month and major competition for high rankings. You spend two years trading links, adding content and so on. Miracle of miracles, you pop on to the first page of search results. You start shopping for your private jet only to realize a very disturbing thing. You are getting thousands of visits, but few sales. After running calculations, you find the site is converting at 1 in 10,000.

Houston, we have a problem.

A PPC campaign should be used to test your site against keyword phrases before you spend the time and money on an seo campaign. The best platforms to use for your campaign are Google Adwords and Overture. Yes, click fraud is a problem, but less so on these platforms.

After opening accounts and laying a credit card down at the PPC alter, you need to give some thought at to how you will test your keywords. Here’s a hint. The campaign should be designed to test the keyword phrases, not maximize sales. This may sound like a strange statement, but keep in mind the purpose of the campaign. You are determining whether you have picked appropriate keyword phrases for the seo campaign. So, how does it all go wrong?

With both Overture and Adwords, you have the ability to designate the reach of your keyword phrases. Most pick the “broad match” option, which is terrible for testing. With broad match, your advertisements are going to appear for your keyword phrase AND variations of the phrase. Since the ad is appearing on a variety of keyword phrases, the results can give you a false impression of the value of the primary keyword phrase.

Going back to our example, we start a Google Adwords campaign for “Europe travel” and use the default broad match option. After a month, we are happy to find the ads converting at 1 in 70. Having validated the keyword phrase, we set off on the long seo campaign. But are we really sure about the validity of the keyword phrase. Since Google has been known to seriously expand keyword phrases under the broad match option, how do we know that the true keyword phrase isn’t “European travel”? We don’t unless we take a few additional steps.

The first step is to limit the PPC advertisements by bypassing the broad match option. Instead, you want to limit the appearance of the ad only to searches for the exact keyword phrase. In Adwords, this is known as the “exact phrase” match. To designate it, you simply place brackets “[]” around the keyword phrase. Second, you need to track traffic originating from the ads. This can be done using tracking tools on your server or through the tracking options offered by each PPC platform. Regardless of your choice, the resulting data will give a much truer picture of the value of the particular keyword phrases.

Nothing is more aggravating then getting top rankings, but miserable conversions. The only way to beat this problem is to test, test, test. Using PPC campaigns at the outset of an Internet marketing efforts can save you a lot of headaches later on.

 

 

 PPC Advertising - Langkah Pertama Dalam Kampanye SEO Pemasaran

Seringkali, situs melihat seo dan pemasaran PPC sebagai teknik pemasaran eksklusif. Setiap metode pemasaran memiliki pendukungnya. Pada kenyataannya, keduanya memiliki tempat dalam proses pemasaran Internet. Jika Anda berniat untuk mengejar upaya seo besar, kampanye PPC merupakan langkah awal yang penting.
PPC Untuk Pengujian
Katakanlah Anda memiliki situs yang menawarkan layanan atau produk di pasar perjalanan. Anda telah mengumpulkan anggaran yang sehat dan memutuskan untuk pergi untuk bangkrut. Yap, Anda mengoptimalkan dan hubungan perdagangan dalam upaya untuk pergi setelah frase kata kunci dengan lalu lintas utama dan kompetisi. Misalnya, Anda telah memutuskan untuk memiliki pergi di "wisata Eropa", yang memiliki sekitar 400.000 pencarian setiap bulan dan kompetisi utama untuk peringkat tinggi. Anda menghabiskan dua link tahun perdagangan, menambahkan konten dan sebagainya. Keajaiban keajaiban, Anda pop ke halaman pertama hasil pencarian. Anda mulai belanja untuk jet pribadi Anda hanya untuk menyadari hal yang sangat mengganggu. Anda mendapatkan ribuan kunjungan, tetapi beberapa penjualan. Setelah berjalan perhitungan, Anda menemukan situs yang mengkonversi pada 1 dari 10.000.
Houston, kita punya masalah.
Sebuah kampanye PPC harus digunakan untuk menguji situs Anda terhadap frase kata kunci sebelum Anda menghabiskan waktu dan uang untuk kampanye seo. Platform terbaik untuk digunakan untuk kampanye Anda adalah Google Adwords dan Overture. Ya, penipuan klik adalah masalah, tapi kurang begitu pada platform ini.
Setelah membuka rekening dan meletakkan kartu kredit turun di PPC alter, Anda harus memberikan beberapa pemikiran di bagaimana Anda akan menguji kata kunci Anda. Berikut ini petunjuk. Kampanye harus dirancang untuk menguji frase kata kunci, tidak memaksimalkan penjualan. Hal ini mungkin terdengar seperti pernyataan yang aneh, namun perlu diingat tujuan kampanye. Anda menentukan apakah Anda telah memilih frase kata kunci yang tepat untuk kampanye seo. Jadi, bagaimana semua itu salah?
Dengan kedua Overture dan Adwords, Anda memiliki kemampuan untuk menunjuk jangkauan frase kata kunci Anda. Sebagian memilih "pencocokan luas" pilihan, yang mengerikan untuk pengujian. Dengan pencocokan luas, iklan Anda akan muncul untuk frase kata kunci Anda dan variasi kalimat. Karena iklan muncul di berbagai frase kata kunci, hasil dapat memberikan kesan palsu dari nilai frase kata kunci utama.
Kembali ke contoh kita, kita mulai kampanye Google Adwords untuk "perjalanan Eropa" dan menggunakan opsi pencocokan luas default. Setelah satu bulan, kami senang untuk menemukan iklan mengkonversi pada 1 di 70. Setelah divalidasi frase kata kunci, kami berangkat pada kampanye seo panjang. Tapi apakah kita benar-benar yakin tentang keabsahan frase kata kunci. Sejak Google telah dikenal untuk serius memperluas frase kata kunci di bawah opsi pencocokan luas, bagaimana kita tahu bahwa frase kata kunci yang benar adalah tidak "perjalanan Eropa"? Kami tidak kecuali kita mengambil langkah-langkah tambahan beberapa.
Langkah pertama adalah untuk membatasi iklan PPC dengan melewati opsi pencocokan luas. Sebaliknya, Anda ingin membatasi penampilan iklan hanya untuk pencarian untuk frase kata kunci yang tepat. Dalam Adwords, ini dikenal sebagai "frase yang tepat" pertandingan. Untuk menunjuk itu, Anda hanya menempatkan tanda kurung "[]" di sekitar frase kata kunci. Kedua, Anda perlu untuk melacak lalu lintas yang berasal dari iklan. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan alat pelacakan pada server atau melalui pilihan pelacakan yang ditawarkan oleh setiap platform PPC. Apapun pilihan Anda, data yang dihasilkan akan memberikan gambaran yang lebih lebih benar dari nilai frase kata kunci tertentu.
Tidak ada yang lebih menjengkelkan kemudian mendapatkan peringkat atas, tetapi konversi sengsara. Satu-satunya cara untuk mengalahkan masalah ini adalah untuk menguji, uji, uji. Menggunakan kampanye PPC pada awal dari upaya pemasaran Internet dapat menghemat banyak sakit kepala nanti.